小紅書突遭全平臺下架,內容變現生死一線

閱讀:38 時間:2020-11-24 17:36:53

01



垮掉的小紅書


小紅書成立于2013年,它曾憑借“種草筆記”殺出重圍,被稱為“國民種草機”。


估值一度高達數百億人民幣。


但這款“國民種草機”,卻惹了一身騷。


此前7月2日,工信部發布2019年第一季度電信服務質量通告。


小紅書因為存在“未經用戶同意收集個人信息”等問題而被點名。


但真正讓用戶發出“小紅書是不是涼了”的疑問,還是7月底發生的事。


7月29日晚,多名用戶反饋小紅書在華為、應用寶、OPPO等安卓應用市場無法下載,疑似被下架。


8月1日,小紅書在官方微博上發出聲明:APP近期在各大應用市場下架,已對站內內容啟動全面排查、整改,深入自查自糾,積極配合有關部門,促進互聯網環境的優化與提升。


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圖片來源:網絡


8月3日上午消息,繼安卓應用商店后,小紅書在APP Store也無法搜索下載。


截止今日,小紅書被各大應用平臺下架已接近一周的時間了。


大家紛紛猜測小紅書到底是出了什么事。


有的業內人士認為,小紅書下架原因是APP內容有問題。


包括平臺上的醫美信息,乃至涉黃信息。


這與整個網絡存在刷數據、刷流量的黑灰產業有關。


小紅書現在處于一種,新用戶無法下載,但新內容還能繼續更新的狀態。


曾經的“國民種草機”淪落到今天的境界,難免讓人有些唏噓。



02


變化


2015年左右用過小紅書的人都有體驗。


就美容經這方面來說,小紅書基本都是素人博主。


非常真實的分享自己的愛用品和心得。


但從2017年底,小紅書開始邀請明星入駐。


比如:靠種草而圈粉無數的林允,1克拉以下的碎鉆沒意義的張雨綺等。

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在小紅書被下架之前,還剛邀請了TFBOYS入駐小紅書。


而無論是網紅,還是明星,都在推薦和商家合作的產品。


沒錯,現在打開小紅書的發現頁,很難不和明星打個照面。


變相為產品做宣傳,小紅書漸漸失去了分享的真實性,變得廣告漫天。


并且近兩年,一些博主開始夸大產品作用。


素人博主用心寫下的評測不再得到重視。


大家都樂于依靠一些網紅產品來快速的博取眼球。


星巴克的隱藏菜單、一點點的網紅菜單、以養樂多為主的減肥奶昔、網上爆火的XXX食譜……


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仿佛只要貼上網紅兩字,一切就變得高大上了起來。


而如果我們真的想了解某一款網紅產品而去小紅書查,幾乎就是清一色的吹。


明明是60分的產品,卻硬生生的被吹出一絲100分的意味出來。


這也使得很多普通用戶感覺到了強烈的欺騙感和背信感。


再加上,部分小紅書的用戶開始在平臺上炫富。


天天說著自己二十歲,不僅靠自己買了別墅孝敬父母。


還都有跑車過上了高富帥白富美的生活。


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別問,問就是跟著她干“微商”。


有網友戲稱說,感覺這些小仙女和我們活在不是同一個世界。


沒錯。


很多小紅書的老用戶開始感覺,小紅書真的不是以前的小紅書了。


在網紅和明星依著流量在平臺“稱王稱霸”之前,平臺的氛圍還說的上一句良好。


素人博主們會貼一些平價好物,仔細的告訴你她推薦產品的優缺點。


現在依舊有這樣的博主。


只是對于新用戶來說,辨別什么是用心推好物的素人博主。


什么是夾著推廣的商業合作,就非常困難了。


所以很多人戲稱,那個“標記美好生活”的小紅書已經死了。


現在活著的,是一個“充斥虛假廣告”的小紅書。


當然,罵虛假廣告歸罵虛假廣告。


小紅書真的,就毫無可取之處嗎?



03


小紅書的閃光點


小紅書也有可取之處的。


它被下架的新聞一經傳出,就驚起了很多普通用戶。


她們的第一反應是:“那我以后去哪兒找菜譜?”


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是的。


對于部分小紅書的忠實使用者來說,她們已經熟練掌握了“在垃圾堆找金子”的行為。


小紅書的菜譜很多都很簡單好懂。


比起正規的菜譜APP來說,我們在小紅書上搜某一道菜的菜譜,能更準確的知道其他普通人能做到什么程度。


容不容易翻車、翻車的點該如何解決、為什么自己做出來不好看……


這些問題都可以直接詢問貼出菜譜,或是其他跟著菜譜嘗試了的素人博主。


除開菜譜外,小紅書還有其他價值度非常高的版面。


那就是美甲。


既有專業人士發布的美甲教程,也有其他人分享自己做的美甲。


比起美甲店貼的單一角度,小紅書上手型不同、拍攝角度不同的照片和視頻,顯然更有參考性。


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小紅書真的并不像大眾印象中的全是垃圾。


素人博主的拔草、旅游攻略、教程……


真的很有意思。


也正是這些藏在垃圾堆中的金子,才讓用戶覺得可惜。


這,就是小紅書的魅力所在。


他垃圾嗎?


當然垃圾。


販賣焦慮,販賣假貨,廣告多如牛毛。


但他真的也很好。


有人說,好的其實不是小紅書這個平臺。


而是給小紅書平臺打下地基的那些素人博主們。


她們是真的在用心分享自己的經歷。


而不是像很多“知名博主”一樣。


明明自己用的是大牌,卻偏偏要給你推一個平價替用品,還做出一副自己就是日常用這個產品的姿態。


顯出一副閉眼狂吹的丑態。


04


希望小紅書整改成功


但大眾偏偏很吃這一套。


就像很多產品都喜歡用明星代言一樣。


因為哪怕你不是該明星的粉絲,你也會產生一種“知名人士為它背書那一定不會差到哪兒去”的感覺。


并且,大眾往往還會很容易產生一種“大家都在用那一定很好”的從眾心理。


小紅書換湯不換藥的“秘方”偏偏又來自不同博主。


所以難免有很多女生就真的傻傻的中招了。


就像90后的小女生多多少少都被“可伶可俐”洗過腦,甚者有人洗爛了臉。


小紅書上的“種草筆記”和當年“可伶可俐”鋪天蓋地的廣告沒什么區別。


如果說有,那么前者是靠人海戰術給你洗腦,后者則是靠廣告。


小紅書上真的有很多讓人感覺智商被降低了的種草筆記。


但它妙就妙在,成本低,還便捷。


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如果我告訴你每天早上4:30去巴黎的薰衣草田收集薰衣草上的露水,能有效美白。


你也許會信,也許不會。


但你只有很少的概率去學著做。


可如果我告訴你的是去樓下的小賣部挑選編號為2的某品牌礦泉水。


因為2號流水線是最干凈的,然后凍在冷藏室2個小時,再敷臉。


那么你就有百分之八十的可能性會跟著我說的做。


因為成本太低了。


大多數人都會抱有一種,試一試也不會少塊肉的想法。


特別是減肥。


所有人都知道減肥的最好方法就是運動+控制飲食。


但因為做不到。


所以會選擇去相信一些所謂的什么3天瘦十斤的秘方。

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曾經有營養學教授說,快速掉體重的唯一方法,就是截肢。


太多的人明知道是坑,還是愿意往里跳。


歸根究底來說。


小紅書確實有很多廣告。


很多地方確實做得很不好。


確實存在很多有引誘嫌疑的話術。


用戶實在不想在垃圾堆里翻金子了。


希望小紅書重新上架的那一天,能還用戶一個干凈如昔的種草筆記吧。


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